国产奶粉的生死存亡！

相信大家都感受到了

洋奶粉在国内真的是卖的风生水起

更有人是整箱整箱的囤货

而反观国内品牌奶粉

却不免让人忧伤起来

有人用“崩溃”这个词来形容国内奶粉的现状

可是我个人还是用这个词来形容不免太严重了

但是

国内奶粉的发展现状是 不容乐观的

我们先来看看国内奶粉产业近几年发生的大事件吧

2006年 

美赞臣亲舒 （GENTLEASE）牌婴幼儿人工配方奶粉

检查出含有金属颗粒，被紧急召回

2007年

 日本明治FU高蛋白较大婴儿配方奶粉

锌含量不符合标准被判为不合格商品，被要求立即下柜

2008年

三鹿奶粉

被曝光三聚氰胺超标

随后 美赞、雀巢、雅培 二十多个国内外知名奶粉品牌皆涉及

30万婴儿受影响，6例死亡

 2009年

多美滋奶粉

被曝致婴儿肾结石，截止当年2月底全国统计

多美滋结石宝宝至少96名

2010年

圣元奶粉

被曝光奶粉激素含量超标

全国多地食用该奶粉的婴儿被检测出性早熟。 

2011年

雅培、美素、多美滋 奶粉

均现活虫事件。 

2013年 

惠氏奶粉

被爆出工厂里将不合格的奶粉拆罐后再重新装罐

 2016年

雅培奶粉假奶粉

上海破获1.7万罐加奶粉案，抓捕涉案人员6名 

不过

经过了这几年年的艰苦抗战

中国奶粉应该说还是扳回了一局

目前从整体的恢复情况来看

消费信心还是得到一定程度的恢复

近年来

党中央、国务院高度重视乳业发展

习近平总书记多次就乳业问题作出重要指示批示

并亲自去中国乳企考察

对振兴民族奶业、重塑消费信心提出明确要求

中国乳业发展也取得了长足进步

2015年乳制品抽检合格率99.5%

2016年前三季度抽检合格率为99.7%

其实这些年

外资奶粉品牌在华的发展也并不都是一帆风顺

以多美滋奶粉为例，其在“卖身”前的2004年至2012年间

曾连续保持业务增长，并在传统婴幼儿奶粉渠道

占据第二大市场份额

然而，自2013年相继发生恒天然肉毒杆菌事件

“第一口奶事件”后

多美滋中国业绩便开始一蹶不振

     、

目前国产奶粉的机遇还是大于挑战的

国产奶粉中出现了新的情况

2017年的亮点也是很多的

比如伊利、飞鹤、澳优、君乐宝、三元等品牌，整体增长情况还是不错的

据了解

飞鹤集团销售额达68亿元

同比增长8%，其中下半年同期增长超过30%

君乐宝乳业奶粉业务同样增长迅速

2016年该企业的奶粉业务从7.2亿元增长到12亿元

2016年

三元奶粉逆势两位数增长，销售收入10亿元左右

不仅如此

主要从事生产、营销及分销婴幼儿配方奶粉的澳优

2016年业绩也实现逆市大增长

澳优2016年前三季度的收入为18.93亿元，同比增长28.8%

溢利1.39亿元，同比大增194.9%

当然

国产奶粉也不能盲目乐观

压力还是不小的

来自海关的数据显示

2016年我国共进口奶粉60.42万吨，同比增加10.4%

进口额14.78亿美元，同比下降1.9%

进口量在过去20年中，仅低于2013年和2014年

价格降至2009年的水平

虽然

压力很大

但是困难毕竟只是暂时的

这些企业的转型也都出现了好的苗头

2017年的业绩有望得以改善

我们来看看几位专家的观点吧

飞鹤奶粉总裁助理魏静说

就目前的奶粉行业来说，在经济大环境不景气的背景下，国外低价奶源、跨境电商冲击，均影响着中国婴幼儿乳业前进的脚步，飞鹤相信随着国家监管的不断完善，市场环境的逐渐改善，国产奶粉一定能重新赢得消费者的信任

辉山乳业副总裁王欣宇也认为

中国乳业想要让消费者重拾“国货”信心，也不能一蹴而就，“信任的建立是需要时间的，建立信任的根本是要了解消费者真正适合，真正所需”。

在乳业专家宋亮看来

中国乳企近年来积极布局国际化战略，实际上也是“国货”信心提升的有力举措和重要表现，标志着中国乳业正在从2008年乳业之殇中逐渐恢复过来，以更加自信的姿态参与到国际竞争中。

总之

国产奶粉复兴的未来是光明的

相信只要严把质量关

国产奶粉一定会迎来自己的春天