如何规范保健品市场乱象？

近年来

我国保健品市场得到了长足发展

然而火热的市场背后

大量保健品依靠

炒作概念、夸大宣传等占领市场

如何规范和有效监管保健品市场

确保使用人群生命安全成为亟待解决的民生问题

1保健品销售套路深

保健品销售人员会培训针对老年人的特殊销售“技巧”

通过听课有奖、免费旅游

回收药品、免费体检、家访送礼等活动

跟老年消费者建立起联系

联系确立起来之后

便利用老人比较孤独或者渴望治病、保健的心理

先以关心换取对方信任，再告知老人体检“有问题”

这时候便可以大力宣传公司的产品

要清理保健品乱象

首要的当然是加强行业监管

严格保健品的生产流程

除此以外

还要向公众尤其是老年人普及健康常识

增强老年消费者明辨是非的能力

同时

要在媒体、街道、社区活动中心等处开拓纠偏的信息通道

权威部门权威专家及时发声

此外

要加强对老年人的精神关爱

让非法推销人员没有机会乘虚而入

2以质取胜才是正道

当前

不少国内保健品厂家把心思花在了营销上面

结果往往是

哪些保健品广告做得最多，在市场上就卖得最火

由此导致保健品市场“不靠质量靠忽悠”成了普遍现象

成本和研发费用则只占很小比例

保健品“不靠质量靠忽悠”

容易形成“劣币驱逐良币”效应

不利于整个行业的长期健康发展

当靠“忽悠”就能蒙骗消费者赚取暴利时

那些规范运作的企业要么生存不下去

要么选择同流合污，一起加入到炒作式营销大战

加强保健食品营销市场管理

需要健全法律法规

尽快制定出台保健食品监督管理办法和条例

明确保健食品管理部门及其职责

建立完善“谁监管、谁处罚、谁担责”的相关条例制度

为加强保健食品生产经营和监管工作提供

法律依据和制度保障

同时

认真做好保健品广告审查监管工作

从源头杜绝虚假广告误导公众

并对违法广告依法严惩，提高违法成本

引导企业回归以质取胜的正道

3严打保健品浮夸风

目前

保健品市场一方面持续蓬勃发展

另一方面也呈现出乱象丛生的局面

概而言之，主要有以下特点

一是企业数量多、生产规模小

二是产品重复多、科技含量低

三是假冒伪劣保健品若隐若现

虚假广告狂轰滥炸、消费者跟随成风

四是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟

要让保健品真正成为消费者健康的护航者

既需要管理部门的重拳出击

严厉打击保健品功效浮夸风

也需要规范营销渠道

让宣传与实际不符的产品无法进入流通领域

首先，完善法律法规

其次，明晰行政主体职责

再次，加大行政执法力度